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    推廣運營Promotion and operation

    營銷型網站不做運營不作推廣就是一個泡沫而已

    發布時間:2018-06-25 點擊次數:13414

    想問下各位網友,現在還有訂報紙的習慣嗎?在紙媒日落江山的時代,報紙在大眾面前好像漸漸成為稀罕物,真的不需要了嗎?姑且不談這個,因為對于傳統紙媒的思考,也不是今天這篇文章討論的重點。

    營銷型網站

      從一個傳單引起對營銷型網站運營的思考

      在我這單元樓,還是有很多定報紙的,我也是其中之一。今天打開報箱,拿出報紙,突然從報紙中滑落一張畫報,印的花花綠綠,不由得俯下身撿了起來,一看,卻發現,這個夾報廣告是本地大城市的一個商城發的,和我的距離大概有近二十多公里?!熬嚯x我這么遠,這廣告投的是用腳想出來嗎?”

      然而,就在懷疑的一剎那間,突然看到了一個二維碼,而且旁邊還有一句獨白:“手機逛店,實惠到家!”不錯,手機就在身邊,對于琳瑯滿目的商品,如果有中意的話,不比東北西走,拿起手機,一掃就“到”了,網絡已經把我們購物的距離拉到比家還近。

    互聯網正在改變我們的消費習慣,同時也在改變我們對網站的運營策略。對于營銷型網站,大多數站長的運營策略還是把關注點放到搜索引擎上,做到排名第一,有了自然流量,那么,就等于真金白銀的到來。固然這個套路很對,可是,如果不改變用戶的消費習慣,就算用戶訪問了又如何?他們壓根就沒有掏錢的打算,來了只是散散心,無聊的點擊幾下鼠標而已……  

    營銷型網站說的好聽,但是真的能賣出產品嗎?看到很多網站動輒價值上億元,雖然不知道這個評價標準是從何而來,如果只是一個勁的忽悠,多米諾骨牌總有一天會轟然倒下,從傳統的網站運營策略來說,網站權重、流量以及SEO優化的效果等指標來評價這個網站的優劣,顯然依舊是一種用數據制造幻想,總有一些不踏實的感覺。

    營銷型網站

      那么,如何引導用戶訪問網站并且產生強烈的購物欲望呢?這個傳單的運營思維值得沉思,遠在幾十公里的大型商城,對于小城人來說,只有周末放假或者碰到節日的時候才有去逛一逛的打算。而如果通過發布傳單,然后加上一些特價商品,引導用戶拿起手機,就能隨時點擊訪問,這才是正確的姿勢。

      傳統的發傳單廣告,在我們的腦海了,大概都是用一些薄的不能再薄的紙張,像狗皮膏藥一樣黏在各個樓道中,也許這種方式是最便宜也是最有效的,那么,在互聯網時代,為什么不做的更高大一些呢?不管是黑貓白貓,能抓到老鼠的就是好貓,不管是網絡營銷,還是線下營銷,能夠給網站帶來流量帶來轉化率的就是好的運營策略。

      在O2O已經蔚然成風的年代,BAT其實都在嘗試著走線上和線下無差異這條路線,比如阿里巴巴的支付寶,騰訊的微信,在線上牛,在線下依舊通過掃碼支付,依舊很牛!而總是以技術流為主的百度,在一波一波靠流量換轉化率的運營思維中,越來越落伍,雖然也意識到線下的重要性,200億打造了一個百度糯米,但是和其他外賣平臺比較,能維持一個三分天下都十分吃力,相反其主要賺錢方式競價廣告,除了不斷遭到輿論攻擊之外,幾乎沒有實質性的改變。

      我們再看網約車,還有現在比較火爆的網絡單車,他們都在積極利用用戶手中的手機,利用導航軟件,利用互聯網,然后找到用戶的一個痛點,積極的從線上走到線下,做著讓世人覺得很瘋狂的事,卻輕松的顛覆了傳統產業!

      那么,網站運營呢?還打算用營銷型網站、免費建站、模板建站、免費推廣……這些概念去忽悠嗎?事實上,如果一個網站沒有利用手機帶來流量,那么,這個網站其實正在與主流互聯網世界告別,現在憑借“老站”這個噱頭維持一段日子,但是,如果不懂得遷移,不去嘗試利用手機端獲得流量,哪些說的天花亂墜,美麗詞匯堆積出的總是泡沫與幻想,“在雨下的泡沫,一觸就破”,一個營銷型網站,不做運營,不去嘗試做推廣,就是一個概念炒作,一個泡沫而已!

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